【紫荆网评论员 秦川】国家主席习近平的俄非访问已圆满结束，但由陪同习近平主席一同出访的“第一夫人”彭丽媛的出访服饰所引发的讨论却仍在持续。“例外”的一纸声明让关于中国“第一夫人”的出访服饰品牌的猜测尘埃落定，但“不公开售卖”的说明让很多喜爱相关服装款式的网友大呼意外。

从彭丽媛身着那套简约典雅的深蓝色双排扣风衣走出飞机开始，中国“第一夫人”典雅自信的气质形象令广大中国网友眼前一亮，关于这套服装出自哪个品牌也引发了广泛讨论。有专业网站如此点评：这套深色的造型看起来简约大气，实际上从珍珠耳环、点亮造型的丝巾、腰带的系法、风衣与裙子长度的比例、鞋子的高度等细节上一点都不疏忽从精致细节中展现中国特有的典雅与大气。

“第一夫人”效应令传言中本土服装品牌“大杨创世” 连涨5日，累升46.2%，涨幅居沪深股市榜首。随着“例外”的官方微博声明，此前种种猜测终于尘埃落定，“例外”的官方网站一度因访问量太大而瘫痪。由相关企业的市场表现和舆论热度可见网友对本土服装品牌的热衷和渴望。但“例外”声明中一句“不对外售卖”让一些跃跃欲买同款风衣的网友大呼意外。也有人对“例外”的营销策略表示了不满，认为不应该“区别对待”，这与“第一夫人”所表现的亲民形象不符。

有网友评论道：“我们可以理解‘例外’不想让公众认为此次合作太商业化，但作为一家正在运营中的商业机构就必须学会热爱你的顾客，主动去拥抱这个市场。“如果一个服装品牌因为一时间如潮的赞誉而刻意远离大众，那么当下大众对于“例外”的热议则会像任何一个新闻话题一样马上被其他话题取代，留给“例外”的市场价值又会有多少呢？如网友所言：“要知道，这一次对于‘例外’瞬间产生的市场效应是别的品牌所不能有的。”所以，“例外”声明中强调“不公开售卖”真的“很没必要”。

而据报道，在2009年奥巴马当选美国总统的就职舞会上，美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马的礼服令华裔服装设计师吴季刚一夜爆红。“第一夫人”效应令吴季刚的工作室在美国金融危机时期仍不断增加员工以应对不断增加的订单。据媒体报道，米歇尔和女儿在奥巴马就职典礼上的配饰比如腰带，在就职典礼后的第二天就被抢购一空。

中国的“第一夫人”们陪同国家领导人出访时的服装选择体现着时代的变化。在当下的微博时代，这种变化哪怕只在一个细节之中也被网民所注意，以超出预想的速度和方式传播。与以往国家领导人的出访服饰极少被公开讨论相比，此次习近平主席和其夫人彭丽媛出访俄非所引发的服饰品牌的广泛讨论则显示了网络时代的社会变化。一些本土服装企业也没有错过这个扩大品牌影响力的机会，一夜间声名鹊起，但如果只让大家记住了品牌名称而穿不到品牌服饰，那么无论营销的时机把握得多么好，最终也不能获得消费者长久的青睐，这一点上，“例外”没有例外。