本刊记者　高丽君
 

金秋十月，丰收时节。
在刚刚揭晓的第十四届（2003年度）中国新闻奖评选中，湖南《长沙晚报》有两件作品分获文字言论类、新闻论文类二等奖。尤为可贵的是，湖南全省所有媒体仅五件作品获奖，长沙晚报就占了两件，并且这两件获奖作品在同等次同类别中均排名第一。早就听说《长沙晚报》办得很有特色，不仅在当地而且在省内、国内都颇具影响力，此次获奖，不正是对这种影响力的最好詮释吗？
《长沙晚报》创刊于1956年7月1日，始名《长沙日报》，1961年1月改为晚报，经历过“文革”期间的风雨、反复，直至改革开放后的1981年才得以恢复。进入本世纪，《长沙晚报》步入了改革与发展的快车道。与10年前比较，长沙晚报已由四开小报变为每天24版对开大报，由黑白报变为双面彩色报，版面扩大了12倍，经营收入增长了近40倍。长沙晚报曾在湖南省报界创下多项第一：1997年成为湖南省报界第一家天天出彩报的报纸；1998年开通湖南省首家大型新闻采编和信息传递电子化网络系统；2001年成为湖南省第一家实现双面彩印的报纸。此外，报社多次被评为湖南省、长沙市先进单位，2000年被评为湖南省十佳报社，1998年和2000年分别获第一、二届“全国地方报社管理先进单位”荣誉称号。
 由于既发布党和政府权威的消息，也为市民提供丰富多彩的资讯，《长沙晚报》一直是长沙市民爱看、必看的报纸，发行量历年来在长沙稳居第一，为湖南省最具权威性与影响力的主流媒体之一。
党和政府的喉舌  人民群众的朋友
放眼内地晚报界，带机关报性质的晚报在激烈的市场竞争中，或改弦易辙，或强势渐弱。长沙晚报似乎例外，在报业大战中，它非但“初衷”不改，而且迎难而上，愈战愈勇，越办越火。问起其中的“秘诀”，该报负责人强调最重要的就是一条：既当党和政府的喉舌，又做人民群众的忠实朋友，坚持党报权威与晚报特色相结合。
报社领导班子的意见却相当一致：坚持“党的权威、人民的晚报”的办报宗旨，坚持“内容为王、读者第一”的办报理念，坚持“权威、有用、好看、必读”的办报方向，提高公信力，增强吸引力，扩大影响力，提升竞争力。近年来，长沙晚报正是按照这样的办报思路，一步一步走向成功。
当记者问及办报过程中如何处理好“喉舌”与“朋友”二者关系，做到政府满意、民众信任时，邬总编说，这是一个很大的命题，是我们内地办报最核心的问题，是报业领导层必须面对的重大课题，也是我们晚报人不断探索、并不断取得新鲜经验的过程。
邬恩波说，长沙晚报既是机关报，理所当然要当好党和政府的喉舌，这是我们的职责所在，不能有丝毫马虎。为了发挥喉舌作用，提高报纸的权威性，我们着力通过抓好权威性报道、发布权威性资讯等手段，使报纸成为读者重要信息的权威来源。对那些领导重视、市民关心的重大决策，或牵涉到群众切身利益的重要新闻，我们力求将之做得“足些、足些、再足些”。我们还开辟了《权威发布》专栏，对关注度高的重大新闻，不惜版面隆重推出，通过《新闻聚焦》等专版做深做透。
按照一般理解，权威性的报道总是比较呆板的，比较程式化的。邬总编却认为这其实是一个误区，权威性并不意味要板起面孔训人，而是应加强这类新闻的亲和力，让读者能轻轻松松看下去。为此，我们多次就会议新闻和领导活动报道的改进进行专题研究，强调记者要从会议和领导活动中抓老百姓最关心的新闻、最鲜活的新闻，从读者的角度写新闻，以体现报纸对读者的人文关怀。
发挥晚报特色  真诚贴近受众
邬恩波认为，机关报的权威加上晚报的特色，正是长沙晚报的独特优势所在：与纯机关报比，它更具可读性；与纯晚报比，它更具权威性。这位有着二十多年报龄的总编辑对此还打了一个形象的比喻：“权威”与“特色”一旦熔于一炉，炼出的是合金，而合金往往比普通金属更坚韧。
为了更好地体现晚报的特色，近年来，该报提出了新闻报道的“三化”原则，即时政新闻通俗化，经济新闻生活化，社会新闻正面化。前二者，要求新闻贴近读者，与普罗市民的生活息息相关，正面化则是强调社会新闻应具有高格调、高品位。与此同时，该报花大气力改进报道手段，在报道的切入和手法上，更加注重从市民关心、理解、参与的角度，以增加读者的关注度和支持力。根据报纸读者群中机关干部、企事业管理人员和中高级技术人员占有相当比例的特点，报纸增加了《特别关注》、《特别报道》等专版，加大了体育、文娱新闻的比重；为满足城市读者的口味，及时推出《双休日》周刊；而对读者喜爱的“新闻大餐”，即使在版面最紧张的情况下也予以保证；还改进了《橘洲》副刊，增加综合文艺版，以增加知识性、可读性和贴近性。
在办报过程中，晚报人悟出一个道理，即强化服务性是报纸增强可读性的有效途径，让读者因报纸实用而阅读，而购买。晚报人在实践中还意识到，增强可读性尤其需要加大策划力度，新闻策划能有效地整合新闻资源，有好的策划报纸方能出彩，方能形成好卖点。为此，该报专门设立编辑策划中心，对一些重大选题进行集中策划，而在策划时，总要考虑对手会怎样做，达到扬长避短、高人一筹。在做好每天即时策划的同时，还在重大策划上独树一帜：伊拉克战争开打、“神舟五号”上天等，该报均在第一时间出版号外，在同城媒体中引领风骚。
记者在采访中豁然开朗：正是凭借自己独有的“合金品质”，这张深深植根于读者之中的长沙晚报，今天已密集覆盖长株潭“金三角”地区，被誉为“湖南经济最发达地区最有影响力的报纸”。近几年来，长沙晚报还积极向省内各中心。城市渗透，发行已遍及全省14个市州。2003年，长沙晚报当选为全国晚报协会副会长单位，在全国的影响进一步扩大。
一流报业　一流报人
2001年9月26日，长沙晚报报业集团正式挂牌成立，这是湖南省第一家正式挂牌成立的报业集团，也是全国惟一的市级党报报业集团和仅有的两家以晚报为核心主报的报业集团之一。目前集团旗下有五张报纸、一个刊物和一个网站，即主报《长沙晚报》，系列子报《东方新报》、《国防知识报》、《品周报》、《浏阳日报》，教育类杂志《学生·家长·社会》和大型综合性新闻网站“星辰在线”。
长沙晚报报业集团正在书写着主流报业的辉煌：广告收入在湖南报界率先突破亿元大关，并保持领先地位；斥资3个亿打造的长沙报业中心荣选为省会“十佳建筑”；中国第一列以晚报冠名的“长沙晚报号”列车由长沙驶往特区深圳；上月，在香港举行的“长沙贸易洽谈会”上，晚报报业集团党委书记、社长彭勃还与香港宜发国际（集团）有限公司签下了总投资高达2.6亿美元、占地近1500亩的文化产业合作项目——长沙报业文化新城。
报纸是智力资本集中的领域，报业的竞争最终是人才的竞争，人才的质量决定报纸的质量。据邬总介绍，近年晚报集团实行人才工程，加强人才储备，引进和培养了大批采编、经营、管理、技术等方面的优秀人才，目前集团正高级职称的有7人，副高职称47人，83%以上的编辑记者　　　　　　　　　　　　　具有本科以上学历。优秀的人才为集团的可持续发展和腾飞奠定了坚实的基础。
党和政府的喉舌，人民群众的朋友。长沙晚报在这两者的融合上已经取得了成功。坚持这一办报方向，长沙晚报报业集团的路子将越走越宽广。